Michal Kosinski a développé, lorsqu’il était chercheur à l’Université de Cambridge, un outil nommé « Apply Special Sauce ». Cet outil permet de dresser le profil psycho-démographique des utilisateurs Facebook en fonction de leurs « likes ».

Il permet notamment d’en apprendre sur :

  • l’ouverture de la personne ;
  • sa manière d’envisager les choses;
  • sa capacité à être extravertie;
  • sa capacité à être agréable;
  • son degré d’intelligence;
  • son degré de satisfaction;
  • sa préférence sexuelle;
  • son orientation politique;
  • son orientation religieuse; etc.

(Capture d'écran d'Apply Magic Sauce)David Stillwell, chercheur à l’Université de Cambridge, estime que les comportements des utilisateurs de Facebook informent à des pourcentages élevés sur leur couleur de peau (95%), leur orientation sexuelle (88%) et leurs préférences politiques (65%).

Par Wassim Mimeche