Mot-clef: intelligence créative

Exit le Brainstorming, vive le Challenge-storming

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Inventé dans l’effervescence marketing new-yorkaise des années 1960, le Brainstorming n’a plus la cote chez les consultants en communication-créativité. En cause, l’absence de critique des idées émises qui ne favoriserait pas suffisamment l’émulation. L’absence de limite à l’imagination et le rebond systématique sur les idées des autres ne permettraient pas forcément d’atteindre son but. Place donc au Challenge-storming, technique issue du concept de l’intelligence créative, axé sur l’attaque collective partagée. Dans ce jeu très codifié, la clé de la motivation est le défi qu’une équipe se propose de relever et qui va la souder. Les solutions sont ainsi mises en œuvre dans des conditions optimales d’adhésion.

« L’intelligence créative au-delà du brainstorming », Jean-Louis Swiner et Jean-Michel Briet, ed. Maxima, 206 pages.