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Définition : storytelling

Le storytelling est l’art de raconter des histoires dans un objectif communicationnel. Il est donc souvent traduit par le terme de communication narrative.

En contexte marketing, publicitaire ou de prise de parole, c’est le fait d’utiliser le récit et ses structures pour convaincre de la pertinence de son produit ou de son service.

Cette technique de communication a pour objectif de susciter l’intérêt d’un public et de retenir son attention. Le récit peut s’appuyer sur des éléments tangibles et historiques ou bien imaginaires. Il a pour vocation de capter l’attention et d’être vecteur d’émotions. 

           

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